پرسونال برندینگ یا برندسازی شخصی به معنای «فرآیند ساخت تصویری ذهنی از فرد در ذهن مخاطبین» است. با یادآوری نام شخص، مخاطبین و حضار چه تصویری از او در ذهن خود دارند؟ پرسونال برندینگ فرآیندی است که در طول زمان و با فعالیت‌های مداوم ساخته می‌شود و هرگز نقطه پایانی ندارد. شخص دائم در زمان فعالیت خود مشغول به ساخت این تصویر ذهنی یا به عبارتی برندینگ است. واکنش‌های فرد در موقعیت‌های مختلف و نحوه رویارویی او با مسائل، بخش‌های مهمی از پرسونال برندینگ هستند.
اهمیت پرسونال برندینگ
در میان تمامی برندهایی که مشغول به فعالیت هستند، برند ما می‌تواند در هیاهوی جهان مارکتینگ گم شود. در فضای کاری اینستاگرامی نیز در میان میلیون‌ها پیج فعال، کسب و کار ما ممکن است به دست فراموشی سپرده شود. در این راستا برندسازی از ملزومات هر پیج است تا در ذهن مخاطبین زمان بیشتری را به خود اختصاص دهد. برند سازی شخصی باعث ایجاد وجه تمایز بین ما و سایر هم صنف‌ها می‌شود. با برندسازی شخصی، افراد آنگونه که خودمان انتخاب می‌کنیم ما را به خاطر می‌آورند؛ آنگونه که خودمان را معرفی و در ذهن‌شان ثبت کرده‌ایم. همچنین، پرسونال برندینگ باعث ایجاد شناخت بین مخاطبین و شخص شده و احساس تعلقی برای مخاطب شکل می‌گیرد.
غرق در محتوا
روزانه میلیون‌ها محتوا در فضای اینستاگرام تولید می‌شود و هر شخص ساعت‌های زیادی را صرف دریافت و تماشای این محتواها می‌کند. در میان این رودخانه‌ی خروشان، برندینگ و مخصوصاً پرسونال برندینگ قلابی است که می‌تواند هر کسب‌وکار را از غرق شدن نجات دهد. با پرتاب این قلاب به خارج از رودخانه، کسب‌وکار می‌تواند خود را به سطح خشکی برساند و از غرق شدن در میان دیگر برندها جلوگیری کند.
پرسونال برندینگ مناسب چه کسانی است؟
پرسونال برندینگ مناسب اشخاصی است که می‌خواهند وجه تمایزی نسبت به سایر رقبا ایجاد کنند. در فضای اینستاگرامی، این موضوع برای تمامی پیج‌ها می‌تواند نکته‌ای مثبت باشد. اینفلوئنسرها، بلاگرها، صاحبین کسب‌وکارها و حتی آنلاین‌شاپ‌ها می‌توانند از این مهم بهره‌مند شوند. با پرسونال برندینگ مناسب، مشتری‌ها و مخاطبین به راحتی به هوادار تبدیل می‌شوند و ما را به عنوان انتخاب و گزینه اول خود برمی‌گزینند.
زمینه‌های پرسونال برندینگ
برندسازی شخصی در فضای اینستاگرام از اساسی‌ترین موضوعات مانند پست و استوری تا کوچک‌ترین آن‌ها مانند بایو پیج را در بر می‌گیرد. تولید محتوای هر شخص نشانه‌ای از برند او را نمایان می‌کند. اگر شخصی خلاقیت را به عنوان سرلوحه‌ی برندسازی خود قرار داده و با این هدف پای در مسیر برندینگ گذاشته است، باید از تمام جوانب این موضوع را به مخاطبین خود انتقال دهد. طرز برقراری ارتباط در دایرکت و پیام‌های رد و بدل شده میان او و مخاطبینش نیز ردی بر پیکر برند خواهد گذاشت؛ پس جزئیات کوچک نیز در این مسیر حائز اهمیت هستند.
نتیجه‌گیری
در پرسونال برندینگ هر محتوا، هر تصمیم و هر قدمی که برداشته می‌شود، در راستای ساخت تصویر ذهنی افراد است. اکنون با دانستن اهمیت و حساسیت بالای پرسونال برندینگ و شناخت زمین بازی این روند، می‌توان شروع به ساخت اصولی و قدم گذاشتن در این مسیر نمود. برای خروج از سیل بازار و پیج‌های اینستاگرامی و ایستادن در مسیری متمایز از سایر برندها، برندسازی شخصی راه‌حلی مناسب است.
